近10年以來，在市場機制和融入國際社會的雙重作用下，中國經(jīng)濟獲得了空前的活力，生產(chǎn)力扶搖直上，成績驕人，創(chuàng)造了一個又一個奇跡。10年間，中國經(jīng)濟規(guī)模相繼超過英國、法國、德國、日本，2010年的GDP總值近40萬億元，是2000年的4倍多，成為世界第一貿(mào)易大國和第二大經(jīng)濟體。在這些輝煌的成績中，商標戰(zhàn)略的成功運用功不可沒。
回顧2001年修改商標法并加入世界貿(mào)易組織以來，10年商標工作的業(yè)績，可圈可點。商標注冊、評審、管理、運營、代理、執(zhí)法、訴訟機制不斷健全。商標的運用從工業(yè)走向農(nóng)業(yè)，從國內(nèi)走向國外。更為重要的是，作為商標權(quán)主體——企業(yè)的觀念與意識普遍轉(zhuǎn)變，這是推進知識產(chǎn)權(quán)法治的基礎(chǔ)。10年前，企業(yè)商標權(quán)意識薄弱，特別是國有企業(yè)認識不足，保護不力。例如，2000年，廣東某國營進出口公司因措施不力，致使合法注冊數(shù)十年的“TMT”商標被他人惡意掠取，令人扼腕，影響深遠。近年來，企業(yè)維護商標權(quán)，蔚然成風(fēng)。例如，云南滇虹藥業(yè)集團公司為維護商標權(quán)，不屈不撓的訴諸法律，為的是求一個說法，一個公平。今天，商標權(quán)作為“重要的財富和戰(zhàn)略競爭手段”的觀念不斷深入人心。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，商標的私權(quán)本質(zhì)不斷彰顯，商標作為國家知產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的重要組成部分，作為企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略手段，其作用已開始顯現(xiàn)。
目前，我們已成為知識產(chǎn)權(quán)大國、商標大國，但還遠不是一個知識產(chǎn)權(quán)和商標強國�？萍肌⑸虡爽F(xiàn)狀與第一大貿(mào)易國和第二大經(jīng)濟體的地位不相適應(yīng)。我們的科學(xué)技術(shù)、以及品牌對國民經(jīng)濟的貢獻，與發(fā)達國家相比，還有很大的差距。戰(zhàn)略是需要謀劃的。在創(chuàng)新型經(jīng)濟中，我國的商標等知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略對經(jīng)濟發(fā)展的貢獻，還有巨大的發(fā)揮空間。只要運籌有方，潛力無窮。未來，我認為應(yīng)加強兩方面的工作：
一方面，做好社會環(huán)境建設(shè)。進一步遵照市場和私權(quán)的原則修改商標法，健全商標法治，尊重市場規(guī)律，糾正不符合市場規(guī)律和法治的作法，使商標工作符合市場經(jīng)濟的要求，完善對商標權(quán)的保護；尊重法治，轉(zhuǎn)變政府工作方式，增強政府的服務(wù)職能，締造理性、穩(wěn)定和諧的經(jīng)濟秩序，促進社會公平。
另一方面，應(yīng)當制定“走出去”的全球戰(zhàn)略。提高眼界，樹立全球眼光。鼓勵有條件的企業(yè)走出國門，建立全球化的經(jīng)營體系。市場是統(tǒng)一的，欠缺全球經(jīng)營的競爭能力，企業(yè)就不可能做強。企業(yè)強，則國家強。沒有全球一流的企業(yè)，就沒有一流的國家經(jīng)濟�，F(xiàn)代國際經(jīng)濟競爭的首要，也是最重要手段，就是知識產(chǎn)權(quán)。只有具備技術(shù)、知識和知識產(chǎn)權(quán)的優(yōu)勢，才具備參與全球競爭的能力。
我國國際貿(mào)易數(shù)額和商標注冊數(shù)量雖然“貴”為世界第一，但在經(jīng)濟發(fā)展的“質(zhì)”上與之反差過大，不善于參與國際競爭，商標注冊絕大多數(shù)局限于國內(nèi)。能在全球范圍具備競爭力的企業(yè)太少，商標的國際注冊數(shù)量遠遜于很多發(fā)達國家，排在第八位。第一和第八，真實地反映了我國經(jīng)濟的國際競爭力。由于我國經(jīng)濟、技術(shù)相對落后，沒有占據(jù)強者的地位，不具備規(guī)則制定、標準制定和價格制定的發(fā)言權(quán)，在生產(chǎn)鏈的低端，屬于勞動力經(jīng)濟，因而也是國際現(xiàn)存不公平的經(jīng)濟秩序的受害者。在商標領(lǐng)域，這種情況數(shù)不勝數(shù)。
眾所周知，我國對外商加工同樣的產(chǎn)品，貼上不同的商標，價格有的會相差10倍。內(nèi)蒙古自治區(qū)巴彥淖爾市是全球屈指可數(shù)的優(yōu)質(zhì)番茄產(chǎn)地。該地出產(chǎn)的瓶裝番茄汁，從原料、技術(shù)、加工、包裝、貼牌，全部是本地完成，再運到歐洲，每瓶市場價格大約1.6歐元，歐洲人只認歐洲的商標，也僅僅因為貼的是歐洲公司的商標，歐洲企業(yè)就拿走1.5歐元，中國人只拿到十六分之一，幾乎只夠收回成本。據(jù)統(tǒng)計，我國總體經(jīng)濟中，目前商標所做的貢獻不足10％。這些低端與弱勢，勢必將成為今后我國商標戰(zhàn)略實施的重要著眼點。
商標的潛力，無可窮竭。毫無疑問，在我國創(chuàng)新型經(jīng)濟的建設(shè)中，商標會發(fā)揮更大作用，商標工作會有更美好的未來。新聞來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報