馳名商標(biāo)即是指在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)，是國(guó)際通用的一個(gè)法律概念。其概念來(lái)自于《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》（簡(jiǎn)稱《巴黎公約》），該公約規(guī)定成員國(guó)應(yīng)承擔(dān)對(duì)馳名商標(biāo)給予大于普通商標(biāo)的保護(hù)。
《巴黎公約》于1883年3月20日于巴黎簽訂，并于次年7月7日生效。其目的是保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)，尤其是在專利和商標(biāo)領(lǐng)域。該公約最初的成員國(guó)為11個(gè)，到2004年12月底，締約方總數(shù)為168個(gè)國(guó)家。我國(guó)于1985年3月19日成為該公約成員國(guó)。
根據(jù)中華人民共和國(guó)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的國(guó)家工商行政管理總局（簡(jiǎn)稱國(guó)家工商總局）“三定”方案以及《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》，馳名商標(biāo)的認(rèn)定與管理機(jī)構(gòu)是國(guó)家工商總局商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)。另?yè)?jù)最高人民法院頒布的《關(guān)于審理涉及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)域名民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》（2001年7月17日）第6條規(guī)定，人民法院審理域名糾紛案件可以對(duì)涉及的注冊(cè)商標(biāo)是否馳名作出認(rèn)定。沒(méi)有經(jīng)過(guò)認(rèn)定的，不能擅自稱為馳名商標(biāo)。
1985年加入《巴黎公約》之后，我國(guó)開(kāi)始承擔(dān)該公約所規(guī)定的義務(wù)。1987年8月，國(guó)家工商總局商標(biāo)局在商標(biāo)異議案中，認(rèn)定美國(guó)必勝客國(guó)際有限公司的“PIZZAHUT”商標(biāo)及屋頂圖形商標(biāo)為馳名商標(biāo)，并對(duì)澳大利亞鴻圖公司在相同商品上強(qiáng)注的相同商標(biāo)不予注冊(cè)。這是中國(guó)加入《巴黎公約》后認(rèn)定的第一件馳名商標(biāo)。
1989年，北京市藥材公司發(fā)現(xiàn)其“同仁堂”商標(biāo)在日本被搶注。該公司遂以“同仁堂”系馳名商標(biāo)為由，請(qǐng)求日本特許廳撤銷該不當(dāng)注冊(cè)的商標(biāo)，日本要求提交“同仁堂”系我國(guó)馳名商標(biāo)的證明文件。為了保護(hù)我國(guó)商標(biāo)在他國(guó)的合法權(quán)益，商標(biāo)局在作了廣泛的社會(huì)調(diào)查之后，于1989年11月18日正式認(rèn)定“同仁堂”商標(biāo)為我國(guó)馳名商標(biāo)。
“PIZZAHUT”和“同仁堂”兩例馳名商標(biāo)的認(rèn)定開(kāi)創(chuàng)了我國(guó)馳名商標(biāo)認(rèn)定的先河。