春晚，已經(jīng)不僅僅是中國(guó)中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的簡(jiǎn)稱，也已成為一個(gè)文化品牌，一場(chǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的盛宴。
可以毫不夸張地說(shuō)，專利已經(jīng)滲透到春晚的方方面面。細(xì)心的人們不難發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)春晚的舞臺(tái)早已不是傳統(tǒng)的固定舞臺(tái)，而是可以旋轉(zhuǎn)、升降并可形成多種立體形狀的組合移動(dòng)式舞臺(tái)。據(jù)報(bào)道，僅這個(gè)舞臺(tái)，就已經(jīng)提交了十幾件中國(guó)專利申請(qǐng)。舞臺(tái)上的燈光，也已升級(jí)為由電腦軟件控制的智能自動(dòng)追光系統(tǒng)，不管是歌唱、舞蹈、相聲還是小品，擁有中國(guó)專利及軟件著作權(quán)的智能自動(dòng)追光系統(tǒng)都能對(duì)人物及道具給予最佳比例的光照。作為春晚舞臺(tái)背景的發(fā)光二極管（LED）顯示屏，是我國(guó)企業(yè)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新成果，其不僅在亮度、響應(yīng)速度、畫(huà)面細(xì)膩程度、節(jié)電等技術(shù)指標(biāo)上達(dá)到了新水平，而且使用壽命比之前的進(jìn)口產(chǎn)品增加了1倍。很多人不知道的，還有作為春晚現(xiàn)場(chǎng)的中央電視臺(tái)1號(hào)演播廳的墻壁上，新鋪設(shè)了我國(guó)企業(yè)自主研發(fā)的專利吸聲材料，使聲音反射效果達(dá)到了最佳的技術(shù)指標(biāo)。
有關(guān)春晚的許多名稱，都成為商標(biāo)搶注的重點(diǎn)目標(biāo)。最新的統(tǒng)計(jì)顯示，國(guó)內(nèi)累計(jì)已有15個(gè)單位或個(gè)人作為申請(qǐng)人，在15個(gè)大類上向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局提出了19件“春晚”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。2005年，舞蹈《千手觀音》首次亮相央視春晚，隨即就有人去提交“千手觀音”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，但遭到拒絕。其依據(jù)是我國(guó)商標(biāo)法第十條，其規(guī)定為在任何商品或服務(wù)上使用和申請(qǐng)注冊(cè)宗教或民間信仰的偶像、教派、經(jīng)書(shū)、用語(yǔ)、儀式、習(xí)俗、常見(jiàn)的宗教活動(dòng)場(chǎng)所等名稱，因容易產(chǎn)生不良的政治影響，均不得作為商標(biāo)使用注冊(cè)。
30年春晚涌現(xiàn)的許多令人印象深刻的精品力作，無(wú)疑是一部著作權(quán)的發(fā)展史�！段业闹袊�(guó)心》、《常回家看看》等一大批凝聚著中國(guó)傳統(tǒng)文化基因的著作權(quán)作品，因在春晚首唱而流行大江南北；還有像《山路彎彎》等作品，雖然不是在春晚首次面世，但一經(jīng)出現(xiàn)在春晚的舞臺(tái)上就迅速躥紅，這使春晚具有了一種點(diǎn)石成金的魔力，從而激勵(lì)著眾多著作權(quán)人、表演者的創(chuàng)作熱情，也推動(dòng)著春晚節(jié)目的不斷創(chuàng)新和發(fā)展。
有著30年歷史的春晚，可以說(shuō)是一艘知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“集結(jié)號(hào)”。除了上述內(nèi)容，在域名方面，春晚小品《策劃》中的“白云飄飄”已經(jīng)被搶注為域名；2009年春晚小品《不差錢(qián)》也遭到域名搶注。還有良好的商業(yè)秘密保護(hù)給電視觀眾帶來(lái)的新鮮感，更是毋庸贅言。
春晚，30年來(lái)在成為億萬(wàn)中國(guó)人除夕文化生活的“年夜飯”的同時(shí)，也成為一個(gè)日益彰顯的文化品牌。這個(gè)品牌，已經(jīng)深入人心。每年幾乎有近半年的時(shí)間，春晚都是公眾和媒體議論的一個(gè)熱門(mén)話題。從春晚的籌備到對(duì)出演明星的猜測(cè)，從節(jié)目的點(diǎn)評(píng)到衍生的流行語(yǔ)，從臺(tái)前到幕后，幾乎很難有一個(gè)電視節(jié)目得到人們這樣持久、廣泛的關(guān)注和熱議。事實(shí)上，即使是發(fā)展迅速的網(wǎng)絡(luò)等新媒體，也需要利用春晚的品牌來(lái)引起公眾的關(guān)切。自1983年至今，春晚連續(xù)保持著收視率最高、播出時(shí)間最長(zhǎng)、演員最多的綜藝晚會(huì)等項(xiàng)世界紀(jì)錄。基于春晚品牌，在中央電視臺(tái)衍生了歌舞春晚、戲曲春晚、我要上春晚等節(jié)目和欄目，有些地方電視臺(tái)也開(kāi)始制作自己的春晚。姑且不論其品牌使用如何規(guī)范，實(shí)際是春晚的品牌效應(yīng)正呈現(xiàn)日益擴(kuò)大之勢(shì)。
應(yīng)該說(shuō)，春晚這一文化品牌的形成，與綜合國(guó)力的逐步強(qiáng)大、我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)能力的提升密不可分，同時(shí)也體現(xiàn)了文化的“軟實(shí)力”。黨的十七屆六中全會(huì)提出，要大力發(fā)展文化事業(yè)，推動(dòng)文化大繁榮大發(fā)展。因此，提升文化“軟實(shí)力”，打造中國(guó)文化精品品牌，形成良好傳播力，擴(kuò)大文化影響力，都需要知識(shí)產(chǎn)權(quán)的支撐和助力。從這個(gè)角度看，春晚或許是一個(gè)典型的代表。新聞來(lái)源：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)