6月26日，世界品牌大會在北京隆重召開，“白塔牌”成功入選中國500最具價值品牌，圖為董事長溫建德在領(lǐng)獎臺上。

　　品牌價值33.72億元，問鼎四川陶瓷品牌價值之最

　　2013年6月26日，世界品牌大會在北京隆重召開，世界品牌實驗室發(fā)布了2013年《中國500最具價值品牌排行榜》，四川白塔新聯(lián)興陶瓷集團(tuán)公司的“白塔牌”成功入選中國500最具價值品牌，品牌價值高達(dá)33.72億元。這是白塔牌第三次上榜中國500最具價值品牌，更是以強(qiáng)勢上升的態(tài)勢連年刷新品牌價值，并且白塔牌以33.72億元，問鼎四川陶瓷品牌價值之最。

　　世界品牌實驗室是全球知名品牌研究機(jī)構(gòu)，總部位于美國紐約，由諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主、“歐元之父”羅伯特蒙代爾擔(dān)任主席，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)，被稱為全球“品牌信任度晴雨表”。

　　34年品牌歷練

　　煥發(fā)市場活力

　　四川白塔新聯(lián)興陶瓷集團(tuán)公司始建于1979年，在我國建陶行業(yè)摸爬滾打34年，由小到大，由弱變強(qiáng)，成為西部地區(qū)最大規(guī)模的建陶企業(yè)，在國內(nèi)建陶行業(yè)有著廣泛影響力，被譽(yù)為我國建陶行業(yè)的“西南王”。

　　白塔牌榮膺“中國500最具價值品牌”，品牌價值高達(dá)33.72億元，這是該公司34年品牌歷練的結(jié)晶。作為四川陶瓷行業(yè)的龍頭企業(yè)，該公司始終圍繞品牌做文章，全力實施品牌戰(zhàn)略，著力提升品牌價值。

　　白塔重點從兩個方面推進(jìn)品牌建設(shè)：一是制定了公司品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，明確了品牌建設(shè)的目標(biāo)、任務(wù)和措施。加強(qiáng)對品牌建設(shè)的組織領(lǐng)導(dǎo)與專業(yè)化水平。根據(jù)自身歷史傳承、產(chǎn)品品種、市場營銷等不同特點，制定了品牌建設(shè)推進(jìn)路線圖，以開拓市場為目標(biāo)，以創(chuàng)新發(fā)展為依托，以加大投入為保證，體現(xiàn)了戰(zhàn)略性、前瞻性和可行性的要求，不斷把品牌建設(shè)的整體工作推向新的高度。二是堅持科技創(chuàng)新和市場開發(fā)相結(jié)合，提升品牌的含金量和影響力。一方面，抓科技創(chuàng)新，通過技術(shù)創(chuàng)新和新產(chǎn)品研發(fā)，提高品牌的科技含量，增強(qiáng)品牌的核心競爭力。該公司建立起以省級技術(shù)中心為基地、省院士（專家）工作站為核心和校企聯(lián)合實驗室為基礎(chǔ)的科技創(chuàng)新體系，加快了一批具有良好市場前景產(chǎn)品的研發(fā)進(jìn)度與推廣應(yīng)用。這些科技成果的取得，使白塔牌煥發(fā)生機(jī)、充滿活力，對企業(yè)品牌建設(shè)工作起到重大支撐作用。

　　另一方面，抓市場開發(fā)，以品牌帶動營銷，以營銷強(qiáng)化品牌，不斷擴(kuò)大品牌的覆蓋面和市場影響力。積極實施大市場戰(zhàn)略，不斷加大名牌產(chǎn)品的市場開發(fā)力度，做大老字號的白塔品牌，充分發(fā)揮其輻射、示范和銷售網(wǎng)絡(luò)的龍頭作用，提升陶瓷產(chǎn)品的“品牌效應(yīng)”，帶動新市場的開發(fā)。

　　發(fā)揮品牌示范作用

　　引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展

　　經(jīng)過多年不懈努力，白塔培育了一批有影響力的馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)和名牌產(chǎn)品。目前，該公司擁有1件中國馳名商標(biāo)，數(shù)量位列全國陶瓷行業(yè)前列，擁有3個省著名商標(biāo)，擁有3個省名牌產(chǎn)品，使品牌的價值和美譽(yù)度明顯提升，在市場上廣為流傳，深得消費者信賴。該公司通過積極培育品牌文化，打造名牌產(chǎn)品，提升品牌價值，發(fā)揮品牌效應(yīng)，實現(xiàn)了由產(chǎn)品營銷向品牌營銷轉(zhuǎn)化的目標(biāo)，有力地帶動了企業(yè)發(fā)展和效益提高。


　　公司董事長溫建德認(rèn)為，企業(yè)的競爭在很大程度上就是品牌的較量，作為四川陶瓷行業(yè)的排頭兵，白塔要發(fā)揮好品牌建設(shè)的示范與引領(lǐng)作用，提高行業(yè)的品牌創(chuàng)建意識。當(dāng)下，國內(nèi)陶瓷行業(yè)已進(jìn)入品牌競爭時代，競爭更成熟，競爭門檻增高，行業(yè)集中度提高，企業(yè)兩極分化進(jìn)程大大加快，品牌影響力成主要競爭因素。盡管近年來隨著陶瓷行業(yè)的發(fā)展、政策的推動、消費者需求的擴(kuò)大，陶瓷企業(yè)迎來了新一輪發(fā)展契機(jī)，但產(chǎn)品同質(zhì)化的趨向使得加強(qiáng)品牌建設(shè)對陶企來說已經(jīng)越來越重要。只有建立強(qiáng)勢品牌并加強(qiáng)管理，依靠顯著的差異化競爭，才能在市場競爭中立于不敗之地。正是在這種市場背景下，該公司啟動了品牌營銷戰(zhàn)略，以尋求新的突破口。溫建德表示，白塔將以此次入選“中國500最具價值品牌”為契機(jī)，把企業(yè)在管理、研發(fā)、生產(chǎn)、技術(shù)以及質(zhì)量上擁有的領(lǐng)先優(yōu)勢嫁接到品牌中來，進(jìn)一步打造好白塔品牌，為企業(yè)發(fā)展和行業(yè)進(jìn)步而奮斗。  本文來源：華龍網(wǎng)-重慶晚報