如果說(shuō)汾酒是中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)的奠基者，那么汾酒會(huì)不會(huì)也是“中國(guó)品牌化的歷史先驅(qū)”？品牌理論源起于西方，“品牌”和“商標(biāo)”這兩個(gè)詞匯，對(duì)應(yīng)的英文單詞都是“brand”。從西方品牌理論來(lái)看，商標(biāo)是品牌形成最有力量的基礎(chǔ)，從這個(gè)角度出發(fā)尋找中國(guó)白酒品牌的歷史先驅(qū)，究竟是誰(shuí)注冊(cè)了中國(guó)第一枚白酒商標(biāo)？也許，您能在汾酒廠里尋找到答案。 鄭州晚報(bào)記者 王一品 徐傳芳 文/圖

發(fā)現(xiàn)：最早的汾酒商標(biāo)內(nèi)容很豐富

以前，在參觀汾酒博物館時(shí)，記者曾看到過(guò)一個(gè)老商標(biāo)，但不知道是不是“中國(guó)第一枚白酒注冊(cè)商標(biāo)”，于是決定再到博物館看看。

再次走進(jìn)汾酒博物館，我們找到那枚商標(biāo)，仔細(xì)一看，一張商標(biāo)注冊(cè)登記證保存完好無(wú)損，大約有一張A4紙那么大。注冊(cè)證上注明：“據(jù)晉裕汾酒股份有限公司楊得齡呈請(qǐng)，以高粱穗商標(biāo)專(zhuān)用，于商標(biāo)法施行細(xì)則第36條第38類(lèi)之，汾酒商品業(yè)經(jīng)本局依法審定核準(zhǔn)注冊(cè)取得專(zhuān)用權(quán)……”商標(biāo)注冊(cè)證上，還有當(dāng)時(shí)的商標(biāo)局局長(zhǎng)李澄簽發(fā)時(shí)的簽名，注冊(cè)證號(hào)是828號(hào)。

再仔細(xì)端詳當(dāng)時(shí)的汾酒商標(biāo)，與現(xiàn)在的商標(biāo)不太一樣，里面承載的信息非常豐富。商標(biāo)主圖案由五株高粱穗和23顆飽滿的高粱組成。商標(biāo)上印有汾酒榮獲巴拿馬賽會(huì)甲等金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)碌膱D案，還有山西展覽會(huì)最優(yōu)等獎(jiǎng)?wù)聢D案，并注明“總釀造場(chǎng)山西汾陽(yáng)縣杏花村義泉泳記”、“總發(fā)行所山西太原省橋頭街晉裕公司啟”等字樣，商標(biāo)四角印有“環(huán)球馳名”四字。同時(shí)，還有一段文字說(shuō)明：“此杏花村汾酒前在美洲巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)經(jīng)世界化學(xué)、醫(yī)學(xué)名家確實(shí)化驗(yàn)，共稱(chēng)品質(zhì)純粹，香味郁馥，酒精雖多，確于衛(wèi)生有益。本公司為保持名譽(yù)、便利顧客起見(jiàn)，特設(shè)總發(fā)行所于山西省城，凡大雅客商須認(rèn)明本公司高粱穗商標(biāo)，惠顧是荷�！痹谠撋虡�(biāo)最下面還印有晉裕汾酒公司的“消費(fèi)者熱線：電話二百七十一號(hào)”。

探秘：1924年汾酒商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)

當(dāng)記者根據(jù)這些信息去查閱中國(guó)商標(biāo)法的發(fā)展史時(shí)發(fā)現(xiàn)，上世紀(jì)20年代初，中國(guó)的工商業(yè)迅速發(fā)展起來(lái)，企業(yè)在產(chǎn)品上使用商標(biāo)的情況日益增多。廠商也逐漸了解到商標(biāo)受政府保護(hù)的重要性。

1922年7月，北洋政府決定在農(nóng)商部?jī)?nèi)重新設(shè)立商標(biāo)登錄籌備處，并負(fù)責(zé)商標(biāo)局的籌備工作。1923年4月初，當(dāng)時(shí)新任農(nóng)商部總長(zhǎng)的李根源先生向北洋政府提交頒布商標(biāo)法、成立商標(biāo)局議案。后經(jīng)北洋政府國(guó)會(huì)表決，最終被國(guó)會(huì)通過(guò)，商標(biāo)局隨之宣告成立，這是我國(guó)歷史上的第一個(gè)商標(biāo)局。

1923年5月，北洋政府農(nóng)商部還頒布了《商標(biāo)法》，這也是我國(guó)第一部完整的商標(biāo)法。

當(dāng)時(shí)，晉裕汾酒公司楊得齡經(jīng)理高瞻遠(yuǎn)矚，率先將已使用多年的高粱穗牌汾酒商標(biāo)提請(qǐng)商標(biāo)局，申請(qǐng)注冊(cè)。1924年8月5日，高粱穗牌汾酒商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)，這枚高粱穗牌汾酒商標(biāo)，正是中國(guó)第一枚白酒注冊(cè)商標(biāo)。

影響：使中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)走上品牌化發(fā)展之路


新中國(guó)成立后，汾酒商標(biāo)歷經(jīng)多次完善與發(fā)展，目前，汾酒集團(tuán)擁有“杏花村”和“竹葉青”兩個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)。

2012年，世界品牌實(shí)驗(yàn)室在北京發(fā)布第九屆《中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜》，“杏花村”品牌以73.26億元的品牌價(jià)值，連續(xù)第九次登上榜單并躋身中國(guó)白酒行業(yè)十強(qiáng)。杏花村品牌是中國(guó)最具成長(zhǎng)性的品牌之一。

汾酒人對(duì)中國(guó)第一枚白酒商標(biāo)的完好保存，承載了汾酒人對(duì)汾酒品牌的熱愛(ài)，也承載了中國(guó)人對(duì)民族品牌的認(rèn)可。商標(biāo)不僅是一個(gè)標(biāo)識(shí)，更是一種品牌文化。汾酒率先注冊(cè)第一枚白酒商標(biāo)，使中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)走上了品牌化發(fā)展之路。


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