受金融危機影響，占意大利華人經濟重要位置的貿易批發(fā)業(yè)受到巨大沖擊，考慮到市場走向不明朗，大部分經營者被迫作出了減少訂貨數量的決定。同時，他們紛紛在意大利申請注冊商標，希望以此作為提升產品附加值的一個突破口。在艱難的轉型過程中，意大利華商認識到經營品牌的重要性，其中一些華商已經對華人經濟的局部轉型產生了實質性影響。
記者在采訪中發(fā)現，許多華商已經意識到，在意大利和歐盟市場經營一個在意大利注冊、在中國生產的產品，完全符合經濟全球化的規(guī)律。其次，如果能在意大利把這個品牌做大做強、市場占有率逐漸上升，那么在中國市場的知名度也會得到提升，將來可以在中國市場和其他國家市場經營這個在意大利注冊的品牌。
然而，大部分經營者在意大利完成了商標注冊后，并沒有在品牌策劃上做相應投入，使得品牌經營只具有象征性，業(yè)務重點仍停留在量的擴張上，產品的附加值沒有得到提升。據了解，有些在意大利注冊的商標只停留在形式上，主要是由于“做品牌很難”已成為一種思維定式，而且大部分經營者并不清楚如何經營手中的品牌、通過怎樣的渠道去擴大品牌的影響力和知名度。
當然，也有一部分經營者根本不想在品牌策劃領域進行足夠的投入，一些華人企業(yè)為了追求快速的短期利益，剛開始投入，就馬上想著要收益。他們還沒有意識到經營品牌是長線投資，獲取收益需要一定時間，猶如開花結果都需要時日。
品牌策劃需要廣博的知識作為基礎，品牌策劃人必須是優(yōu)秀的復合型人才。然而，意大利華人社會目前缺少這樣的人才，許多華商也不愿投入大筆資金去請優(yōu)秀的意大利策劃公司做品牌策劃方案。華商雖然有機會、有條件接觸中國著名策劃公司，但僅熟悉中國市場的策劃人對歐盟和意大利的市場現狀、消費者心理和文化背景的把握很難完全到位。
“品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程，而是把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。”羅馬露娜鞋業(yè)公司的蔡月紅女士如是說。
繼成為意大利電影小姐選美活動第一贊助商后，露娜鞋業(yè)公司本周末在羅馬地中海海濱進行意大利頂級名模形象代言拍攝活動，這是公司為提升品牌知名度和影響力進行的又一次大的投入。
露娜鞋業(yè)公司是意大利華人企業(yè)發(fā)展模式轉型的一個亮點，很多華人企業(yè)都在嘗試以相對較低的成本實現企業(yè)發(fā)展方式的轉變。然而，對大多數意大利華商來說，經濟轉型的起步階段是相當的艱難。新聞來源：新華網