“垡頭‘李鬼’店事件對我們品牌的影響太惡劣了。”接受記者采訪時，北京金百萬總經(jīng)理鄧超表示，雖然垡頭店是一家徹頭徹尾的冒牌店，但是已經(jīng)對金百萬品牌造成了極壞的社會影響。他告訴記者：“為了證明實力，近日我們已經(jīng)跟原房東簽約，重金租下垡頭‘李鬼’店原址自營�！�
盡管鄧超不肯透露具體金額，但他表示，這家直營店的租金比任何一家店都高，目的就是要讓周圍的消費者看到真正的金百萬的實力，也在餐飲圈內(nèi)樹立形象。他透露，目前正在對垡頭店進(jìn)行改造裝修，新店將在今年“五一”前開業(yè)。
記者了解到，雖然都叫“金百萬”，但是兩家企業(yè)的注冊名稱不同，正規(guī)金百萬的注冊名稱是“北京金百萬餐飲管理有限責(zé)任公司”，而假冒金百萬的垡頭店的名稱是“北京佰萬金元餐飲有限公司”。據(jù)悉，垡頭“李鬼”店從2006年開業(yè)至今年1月8日關(guān)張前，已經(jīng)拖欠房東租金300萬元。實際上，這家店前期的經(jīng)營挺火爆的，但是時間一長就露餡兒了。在鄧超的指點下，記者發(fā)現(xiàn)垡頭店曾經(jīng)用過的標(biāo)識、圖形和顏色與金百萬的一樣，只不過金百萬標(biāo)識圖形下面有一行漢語拼音的企業(yè)名稱，而垡頭“李鬼”店沒有漢語拼音。
據(jù)了解，餐飲企業(yè)名稱相似的現(xiàn)象大有“店”在。比如，與“金百萬”相近的就有“鑫百萬”；與“大鴨梨”類似的就有“大糖梨”；而“九頭鳥”更是遭遇“九頭鷹”、“九頭鳳”的威脅。據(jù)悉，這些類似餐飲企業(yè)的菜品和價位都很相近，都是經(jīng)營家常菜，所以很難被消費者注意。
遭遇了垡頭店的危機，也迫使鄧超下決心加強對品牌的維護(hù)。鄧超透露，今年5月份金百萬將領(lǐng)到“北京市著名商標(biāo)”。同時，他將利用3年時間對現(xiàn)有的加盟店進(jìn)行整頓和清理，不合要求的一律收回，編入直營。新聞來源：北京商報