試想一下，面對一雙去掉耐克商標的跑鞋，一瓶沒有可口可樂標志的可樂，你將會如何反應(yīng)？如果Godiv巧克力換成了其他名字，還那么美味可口么？普通的牛仔服也能擁有如同Dise和CalviKlei般的聲譽么？只要你稍微留意你的生活圈子，就不得不承認：在今天的市場上，品牌的吸引力已經(jīng)遠遠大于從前。品牌對消費者影響日益深刻的原因很多，生活水平的普遍提高與消費觀念的更新，使得消費者對于市場提供的產(chǎn)品和服務(wù)有了更高要求，同時，生活節(jié)奏的加快意味著消費者選擇和購買決策的時間越來越少，而品牌則像消費者的指路燈，簡化了他們的決策過程。因而，對于今天的企業(yè)來說，參與市場競爭并保持優(yōu)勢的秘訣之一就是：創(chuàng)建優(yōu)秀品牌。
　　成功品牌的關(guān)鍵在于，它們不僅僅是商標或標識，它們代表著某種東西，品牌是對消費者做出的承諾。消費者不會單純?yōu)榱?4氣門、6缸發(fā)動機或省油而去購買一輛汽車，他們是沖著寶馬、奔馳、雷克薩斯或勞斯萊斯等品牌而做出購買的決定的，此時，他們要購買的與其說是產(chǎn)品，不如說是某種只可意會、不可言傳的感覺。品牌雖然由企業(yè)去創(chuàng)立和維護，但真正擁有品牌的卻是消費者。在消費者心目中的優(yōu)秀品牌，不僅是品質(zhì)的保證，更是個性的彰顯和身份的象征。品牌產(chǎn)品不僅僅是一件物體，它還是滿足消費者需要的利益或價值的集合體，這種需要可能是純粹功能性的，也可能是社會和心理的滿足感。產(chǎn)品象征一詞，代表產(chǎn)品或品牌對消費者意味著怎樣的購買和使用感受。
　　對許多產(chǎn)品而言，強烈的象征特性和社會心理意義比其他性能或用途更為重要。購買范思哲（VERSACE）、古馳（GUCCI）和LV等時裝，正是基于其象征意義和形象，對于精英人群而言，尤其如此。
　　品牌涉及的范圍遠不僅僅產(chǎn)品本身的功能和質(zhì)量，還包括諸如命名、包裝設(shè)計、服務(wù)，甚至廣告語、海報及企業(yè)形象等各個方面，因此，在一項有效的整合營銷傳播方案中，廣告、品牌和包裝，都用來建立品牌形象，而不僅僅是一堆華而不實的附屬物。所有這些組合起來，可以為產(chǎn)品建立一個延伸至物理屬性之外的形象和定位。許多成功品牌的廣告，通常并不提及產(chǎn)品利益和屬性，但有關(guān)品牌的信息卻早已在潛移默化中得到有效的傳播。
　　對于新興企業(yè)來說，打造品牌的知名度、美譽度毫無疑問是基業(yè)常青的第一步；而已經(jīng)擁有知名品牌的企業(yè)，則需全力以赴以保持消費者的品牌忠誠度，每天都會出現(xiàn)新的競爭者使用各種技巧鼓勵消費者試用他們的品牌。有調(diào)查顯示，在快銷品領(lǐng)域，只有不到30％的消費者忠于用一種品牌。故而，企業(yè)必須不斷努力保持消費者的忠誠度，同時吸引新的消費者以補充那些流失掉的消費者。新聞來源：山西日報