近日消息，國內(nèi)知名的SaaS軟件廠商XTools訴八百客的商標(biāo)侵權(quán)案經(jīng)北京市第一中級人民法院復(fù)審做出終審判決：駁回八百客的訴訟請求，維持原判。
　　據(jù)悉，2009年11月11日，北京市海淀法院公開審理了XTools訴八百客的商標(biāo)侵權(quán)案，并在11月16日做出判決：判定八百客侵權(quán)成立，賠償XTools經(jīng)濟損失總計5萬元。八百客不服一審判決，提出上訴至北京市中級人民法院。
　　據(jù)了解，該訴訟事件發(fā)生在2009年7月，當(dāng)時XTools在央視2套投放電視廣告，主題為“企業(yè)維生素，促進銷售健康成長”，旨在希望通過此廣告讓更多觀眾了解XTools所提供的企業(yè)服務(wù)。
　　而據(jù)XTools發(fā)現(xiàn)，在同年7月23日開始，在百度搜索框內(nèi)，查詢“XTools”和“企業(yè)維生素”，出現(xiàn)的搜索結(jié)果第一條出現(xiàn)標(biāo)題為：“八百客國內(nèi)最專業(yè)的xtools”的鏈接，并且鏈接指向這個名為八百客公司的網(wǎng)站。故將其訴訟至法院，要求八百客公司向原告賠償經(jīng)濟損失20萬元。
　　此事件因此也受到了網(wǎng)民的廣泛關(guān)注，無疑，搜索引擎營銷是一種新的網(wǎng)絡(luò)營銷形式。它能夠全面而有效的利用搜索引擎來進行網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣。但同時他也是一把雙刃劍，也被競爭對手利用�；ヂ�(lián)網(wǎng)營銷時代，商標(biāo)侵權(quán)案件的原因包括有：1、企業(yè)的商標(biāo)注冊意識和管理水平較弱；2、侵權(quán)企業(yè)利益趨使，萌發(fā)“借光”意識和“搭便車”心理；3、網(wǎng)絡(luò)的動態(tài)性和多變性導(dǎo)致收集證據(jù)難的問題；4、如何界定是否侵權(quán)責(zé)任？責(zé)任到底多大？；5、存在侵權(quán)容易，維權(quán)費用高昂等問題。
　　八百客侵權(quán)XTools商標(biāo)的案件之所以備受關(guān)注，其案件背后反映出來的實際問題的主因。在網(wǎng)絡(luò)的觸角慢慢延伸到社會的每一個角落而無處不在時，企業(yè)應(yīng)當(dāng)像保護商標(biāo)一樣，保護自己的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)志。為避免搜索引擎營銷因頻繁涉嫌違法違規(guī)而遭扼殺，必須運用法律公平、公正地定位紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)社會關(guān)系，為搜索引擎營銷正常開展掃除障礙。新聞來源：挖貝網(wǎng)