近日，佛山東鵬潔具召開(kāi)了媒體見(jiàn)面會(huì)，就某媒體刊登的《省質(zhì)監(jiān)局公布衛(wèi)浴品牌抽檢結(jié)果蒙娜麗莎阿波羅上黑榜》一文中提到“東鵬”不合格密封水嘴產(chǎn)品作出聲明，上榜的為開(kāi)平東鵬衛(wèi)浴，并非佛山東鵬潔具。

　　據(jù)了解，目前兩公司正在就“東鵬”商標(biāo)一事進(jìn)行維權(quán)訴訟，年底“東鵬”商標(biāo)之爭(zhēng)案將會(huì)有結(jié)論。對(duì)于佛山陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)內(nèi)又出現(xiàn)一宗商標(biāo)侵權(quán)案件，業(yè)內(nèi)人士表示，佛山名陶企常“被傍”，主因是缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的商標(biāo)戰(zhàn)略布局以及有效的防護(hù)措施，并建議在企業(yè)內(nèi)部成立專門的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律團(tuán)隊(duì)來(lái)防止侵權(quán)。

　　現(xiàn)狀

　　佛山名陶企常被“傍”

　　近日，某媒體刊登了一則《省質(zhì)監(jiān)局公布衛(wèi)浴品牌抽檢結(jié)果蒙娜麗莎阿波羅上黑榜》新聞，其中文中提到“東鵬”不合格密封水嘴產(chǎn)品。而在報(bào)道出街后，佛山東鵬潔具迅速作出回應(yīng)，聲明上榜的為開(kāi)平東鵬衛(wèi)浴，并非佛山東鵬潔具。

　　佛山東鵬潔具總經(jīng)理?xiàng)盍Ⅵ卧跁?huì)上表示，“媒體不詳細(xì)報(bào)道讓佛山東鵬潔具品牌聲譽(yù)得到一定損害，更使消費(fèi)者對(duì)品牌質(zhì)量產(chǎn)生誤解以致利益受損。兩個(gè)東鵬企業(yè)在品牌上有一定的相似度，但在核心技術(shù)路線和產(chǎn)品種類都存在巨大的差異，兩個(gè)企業(yè)不存在任何關(guān)系，佛山東鵬正在采取法律行動(dòng)維護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)益。”

　　據(jù)了解，開(kāi)平東鵬衛(wèi)浴公司成立于2001年，商標(biāo)圖案與佛山東鵬潔具公司圖案相似，同用“東鵬”二字。而佛山東鵬潔具公司成立于1995年，與廣東東鵬陶瓷同隸屬?gòu)V東東鵬控股有限公司，此公司擁有“東鵬”商標(biāo)持有權(quán)，可在各品類領(lǐng)域使用“東鵬”商標(biāo)。對(duì)于開(kāi)平東鵬衛(wèi)浴公司使用“東鵬”商標(biāo)一事，廣東東鵬控股有限公司認(rèn)其為商標(biāo)侵權(quán)，正在進(jìn)行法律訴訟。今年一審判決開(kāi)平東鵬衛(wèi)浴敗訴，但其不服進(jìn)行上訴，還望年底“東鵬”商標(biāo)之爭(zhēng)案會(huì)有結(jié)論。

　　而記者了解到，一直以來(lái)佛山陶企品牌被傍的事件不斷，與東鵬潔具被侵權(quán)一案相似，名氣越響則越容易被侵害似乎成為侵權(quán)業(yè)界常規(guī)。在走訪中，佛山不少陶企相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，佛山陶瓷品牌被侵權(quán)的情況十分嚴(yán)重，這不僅是某一家陶瓷企業(yè)的單獨(dú)現(xiàn)象，而是整個(gè)行業(yè)的知名陶瓷品牌企業(yè)所面臨的一個(gè)非常嚴(yán)峻的局面。佛山陶瓷目前正面臨著“品牌危機(jī)”，因?yàn)榍謾?quán)所引發(fā)的質(zhì)量問(wèn)題嚴(yán)重?fù)p害了佛山陶瓷的品牌形象。

　　佛山東鵬潔具市場(chǎng)總監(jiān)劉新民也表示，開(kāi)始時(shí)，企業(yè)的商標(biāo)維權(quán)意識(shí)淡薄，消費(fèi)者也因認(rèn)識(shí)不足而容易受到誤導(dǎo)。現(xiàn)在，東鵬潔具已著手泛家居領(lǐng)域的商標(biāo)注冊(cè)，希望通過(guò)法律的保護(hù)和媒體的宣傳維護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)益。

　　析因

　　企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄

　　“在外地，有部分機(jī)構(gòu)專門幫助侵權(quán)陶瓷企業(yè)在佛山注冊(cè)某個(gè)仿冒知名品牌的公司，再對(duì)外宣傳該企業(yè)為佛山公司�！睒I(yè)內(nèi)人士蘇先生告訴記者，侵權(quán)現(xiàn)象出現(xiàn)在衛(wèi)浴這一塊較多，這與其產(chǎn)品特點(diǎn)相關(guān)。由于瓷磚的購(gòu)買量與使用量較大，一旦出現(xiàn)侵權(quán)現(xiàn)象，則比較容易被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，由于衛(wèi)浴的購(gòu)買量與使用量較少，消費(fèi)者較難發(fā)現(xiàn)侵權(quán)現(xiàn)象。

　　中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)佛山辦事處主任藍(lán)衛(wèi)兵也表示，佛山陶瓷品牌被侵權(quán)的形式也呈現(xiàn)多樣化，例如在產(chǎn)品上直接使用與佛山知名陶瓷品牌相同或近似的商標(biāo)；在衛(wèi)浴產(chǎn)品上使用佛山知名瓷磚品牌商標(biāo)；以佛山知名衛(wèi)浴品牌作為瓷磚商標(biāo)使用等，一般消費(fèi)者很難辨別仿冒品牌和真正品牌，但產(chǎn)品一旦出現(xiàn)問(wèn)題，消費(fèi)者就向被侵權(quán)公司總店索賠。藍(lán)衛(wèi)兵談到，商標(biāo)侵權(quán)問(wèn)題不斷，與陶企的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄、對(duì)企業(yè)發(fā)展沒(méi)有考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)布局有關(guān)。正值電子網(wǎng)絡(luò)商務(wù)發(fā)展階段，而在行業(yè)內(nèi)佛山近6000多家企業(yè)當(dāng)中，近9成企業(yè)沒(méi)有進(jìn)行網(wǎng)站品牌商標(biāo)注冊(cè)，上網(wǎng)查詢時(shí)大多數(shù)出現(xiàn)商標(biāo)與信息不對(duì)稱的。

　　無(wú)獨(dú)有偶，記者在今年法院對(duì)佛山400多家陶瓷企業(yè)的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有9成多的企業(yè)沒(méi)有建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)內(nèi)部管理制度，只有極少數(shù)大型陶瓷企業(yè)設(shè)有負(fù)責(zé)知識(shí)產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)的管理機(jī)構(gòu)；而十強(qiáng)陶企中，竟有近半找不到相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理人員，一些董事還不知道“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”為何物，佛山陶瓷企業(yè)內(nèi)部知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理嚴(yán)重滯后。

　　建議

　　設(shè)立專門知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理機(jī)構(gòu)

　　對(duì)于陶企品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題，藍(lán)衛(wèi)兵表示，目前佛山陶企品牌均有內(nèi)部的法律顧問(wèn)團(tuán)，但都是以經(jīng)濟(jì)法律顧問(wèn)為主，而隨著時(shí)代的發(fā)展，響應(yīng)建設(shè)創(chuàng)新型佛山的號(hào)召，陶企不僅注重經(jīng)濟(jì)方面利益，也應(yīng)該更重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面問(wèn)題，例如在企業(yè)內(nèi)部建立專門的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律顧問(wèn)團(tuán)，尤其是對(duì)中小陶企而言，應(yīng)常年聘請(qǐng)既具有陶瓷專業(yè)等背景又有法律專業(yè)知識(shí)的律師，提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的專業(yè)服務(wù)。

　　此外，佛山中院也曾在今年10月份向陶企企業(yè)提出建議，從三個(gè)方面為佛山的陶瓷企業(yè)出謀劃策：一是努力培養(yǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)；二是完善內(nèi)部知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理制度；三是增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力。其中在培養(yǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)方面，設(shè)立由知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律人才和陶瓷專業(yè)研究人才相結(jié)合的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理內(nèi)部機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)搜索和管理專利情報(bào)等
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