12月2日，重慶市柑橘形象推廣委員會正式成立并發(fā)布新聞，該市斥資千萬打造中國柑橘第一品牌，拓展全球市場的柑橘整體營銷戰(zhàn)略拉開序幕。
當(dāng)天，重慶市農(nóng)委與《建國大業(yè)》總攝影趙曉時簽訂了“重慶柑橘廣告片拍攝與制作”合同。趙曉時領(lǐng)銜的設(shè)計團隊，將對重慶柑橘進行包裝策劃。重點包括柑橘視覺形象系統(tǒng)設(shè)計、柑橘精美圖片設(shè)計制作、柑橘廣告片與紀(jì)錄片創(chuàng)意拍攝等，趙曉時表示，上述工作的完成，將給重慶柑橘帶來“全新的形象”。除趙曉時外，該市農(nóng)委還與曾在柏林電影節(jié)、意大利國際電影節(jié)獲大獎的制片人李一凡簽約，為重慶柑橘拍攝紀(jì)錄片。這部紀(jì)錄片將講述柑橘生長、種植管理、加工銷售等全過程。
同時，2009年12月2日起至2010年1月30日，該市面向全球征集“重慶柑橘LOGO”（LOGO是徽標(biāo)或者商標(biāo)的英文說法）和“重慶柑橘廣告語”。征集的標(biāo)準(zhǔn)是，LOGO能體現(xiàn)重慶柑橘地域文化特色和優(yōu)勢，視覺沖擊力強，易于傳播；廣告語能體現(xiàn)重慶柑橘的地理市場定位，瑯瑯上口，并具有強烈的親和力和影響力。入選LOGO和廣告語的總獎金為85000元，其中，LOGO一等獎為30000元，廣告語一等獎為15000元。“屆時，只要是重慶出產(chǎn)的柑橘，將全部貼上自己的LOGO。”重慶市農(nóng)委特色經(jīng)濟處相關(guān)負責(zé)人介紹，柑橘地域品牌已經(jīng)成為進入市場的“準(zhǔn)入證”，比如贛南臍橙、福建蜜柚等已經(jīng)形成響亮的品牌效應(yīng)。而重慶是世界柑橘原產(chǎn)地之一和發(fā)展優(yōu)勢區(qū)，柑橘產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了多項國內(nèi)第一：率先建設(shè)了全國首個柑橘無病毒良繁體系，建設(shè)了全國首個柑橘非疫區(qū)，建設(shè)了全國最大的晚熟柑橘基地，建設(shè)了全國最大橙汁加工能力的工廠集群，生產(chǎn)的NFC鮮橙汁填補了國內(nèi)空白。2009年，全市柑橘面積和產(chǎn)量預(yù)計將達到202萬畝和145萬噸，綜合產(chǎn)值超過30億元。面臨激烈的市場競爭，做響品牌才能搶占市場制高點。因此，在確定LOGO之后，重慶柑橘將作為一個整體品牌，向外推廣。
“下一步，我們還將注冊重慶柑橘地域品牌，在境內(nèi)外媒體投放廣告”龔天榮介紹，花大價錢聘請的頂級團隊打造出的東西將面向全球推廣，除電視投放外，還將在重慶高速路、長江港口和主銷地醒目位置季節(jié)性和永久性的投放大型廣告牌。新聞來源：農(nóng)民日報