地理標(biāo)志證明商標(biāo)是由對(duì)某種商品具有監(jiān)督能力的組織所控制的、用于證明該商品的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他品質(zhì)的標(biāo)志。其特殊品質(zhì)是該地的自然因素和人文因素離開(kāi)原產(chǎn)地便無(wú)法生產(chǎn)出相同品質(zhì)的產(chǎn)品。
　　近年來(lái),泗水縣充分發(fā)掘縣內(nèi)符合申報(bào)地理標(biāo)志證明商標(biāo)要求的特色產(chǎn)品,積極組織材料上報(bào),截至目前,泗水縣擁有“泗水西瓜”、“泗水地瓜”、“泗水花生”等13件國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo),數(shù)量位居全國(guó)縣域第一。泗水縣并沒(méi)有將這些農(nóng)字號(hào)“商標(biāo)”束之高閣,而是積極引導(dǎo)企業(yè)或農(nóng)戶利用商標(biāo)和地理標(biāo)志,將資源優(yōu)勢(shì)化作市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),深化特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,增加農(nóng)民收入。
有品牌不愁賣——
“泗水西瓜”供不應(yīng)求
　　蘇富強(qiáng)是泗水縣西曲泗村村民,也是眾鑫西瓜專業(yè)種植合作社理事長(zhǎng),這幾天,他正忙著給社員的西瓜大棚發(fā)放降解膜。他抹掉頭上涔涔的汗說(shuō)道:“這還不到最忙的時(shí)候,每年賣瓜的時(shí)候忙得連飯都吃不上�！�
　　“村里的西瓜一直呈現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象,村民家的瓜往往還不到采摘季就統(tǒng)統(tǒng)被預(yù)購(gòu)了�！碧K富強(qiáng)認(rèn)為,口感好、品質(zhì)高是泗水西瓜不愁賣的直接原因,而根本原因在于“泗水西瓜”貼有地理標(biāo)志證明商標(biāo),帶來(lái)了品牌和規(guī)模效益,提高了泗水西瓜的市場(chǎng)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。目前,泗水縣西瓜種植面積為10萬(wàn)畝,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷廣東、上海等二十多個(gè)省市。
　　“地理標(biāo)志證明商標(biāo)是一種產(chǎn)地標(biāo)志,也是質(zhì)量標(biāo)志。產(chǎn)地標(biāo)志反映了特色生態(tài)和人文歷史淵源；質(zhì)量標(biāo)志則是通過(guò)對(duì)農(nóng)畜產(chǎn)品的飲用水、灌溉用水、土壤重金屬、農(nóng)藥殘留、理化指標(biāo)的檢測(cè),證明該產(chǎn)品是綠色無(wú)污染的�！便羲�縣五洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室主任張寶同介紹說(shuō)。
　　泗水縣農(nóng)業(yè)局副局長(zhǎng)段曉慧認(rèn)為,貼上“地理標(biāo)志證明商標(biāo)”的記號(hào),就等于確認(rèn)了產(chǎn)品的品質(zhì)地位。“這就是品牌,市場(chǎng)很認(rèn)!”她說(shuō),“品牌是產(chǎn)品的身份體現(xiàn),有品牌才能受消費(fèi)者關(guān)注,受關(guān)注才能有價(jià)值、有競(jìng)爭(zhēng)力,品牌消費(fèi)的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨�！钡乩順�(biāo)志證明商標(biāo)是帶動(dòng)地方農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的標(biāo)桿,帶有地理標(biāo)志證明商標(biāo)的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格普遍比同類產(chǎn)品價(jià)格高出20%—90%�！拔鞴蠜](méi)有形成品牌前才賣兩三毛錢(qián)一斤,價(jià)格上不去,瓜農(nóng)很受傷,很多人都放棄了種瓜。而形成‘泗水西瓜’的品牌后,每斤上漲到一塊多錢(qián),還不愁銷路,現(xiàn)在都有外地西瓜山寨‘泗水西瓜’了�！�
　　泗水縣工商局商標(biāo)廣告科科長(zhǎng)孔春剛告訴記者,地理標(biāo)志證明商標(biāo)的成功注冊(cè)促進(jìn)了相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品增值、農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收,取得了較好的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益�！叭纭�泗水地瓜’獲準(zhǔn)注冊(cè)地理標(biāo)志證明后,帶動(dòng)泗水地瓜行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益在兩年內(nèi)得以明顯增強(qiáng),對(duì)廣大地瓜淀粉加工企業(yè)的產(chǎn)品附加值和品牌價(jià)值拉升作用明顯,據(jù)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估課題組提供的數(shù)據(jù)顯示,‘泗水地瓜’的品牌價(jià)值由2010年的18.74億元上升為2011年的21.28億。”　
拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈——
“泗水地瓜”甩掉一身土味
　　泗水縣利豐食品有限公司是一家專門(mén)生產(chǎn)薯類產(chǎn)品的企業(yè),2009年,企業(yè)意識(shí)到樹(shù)立品牌的重要性,便帶頭為“泗水地瓜”申請(qǐng)地理標(biāo)志證明商標(biāo)并成功注冊(cè)。此后,企業(yè)非常重視和珍惜品牌效益,不斷擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模,拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條,讓品牌變成實(shí)實(shí)在在的收益。
　　在廠內(nèi)車間,記者看到了兩條正投入生產(chǎn)的日本進(jìn)口甘薯高檔糕點(diǎn)生產(chǎn)線,陸續(xù)生產(chǎn)出紫薯月餅、夾心薯餅以及被做成多種可愛(ài)形狀的甘薯小食品,香味撲鼻,惹人垂涎。據(jù)段曉慧介紹,目前利豐食品有限公司除了生產(chǎn)甘薯淀粉及甘薯粉條、粉皮等傳統(tǒng)產(chǎn)品外,還生產(chǎn)甘薯全粉、薯泥、高檔甘薯食品、甘薯蛋白、膳食纖維等高科技產(chǎn)品。去年公司銷售收入6億元,年綜合生產(chǎn)能力已達(dá)20萬(wàn)噸,成為全國(guó)最大的甘薯生產(chǎn)加工和研發(fā)基地。
　　產(chǎn)業(yè)化讓企業(yè)嘗到甜頭,也讓負(fù)責(zé)原料供給的農(nóng)民鼓了腰包。為了保證原料質(zhì)量,公司建立了專門(mén)經(jīng)營(yíng)原料基地的甘薯專業(yè)合作社,與薯農(nóng)簽訂基地建設(shè)合同,由公司為基地薯農(nóng)每畝提供50元薯苗補(bǔ)助,收貨時(shí)以高出市場(chǎng)10%的價(jià)格從基地薯農(nóng)中收購(gòu)�！凹缺ＷC了原料的品質(zhì)和安全,又使薯農(nóng)每畝地增收300元。”公司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)。
　　在泗水,利用品牌優(yōu)勢(shì)拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條從而擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),“泗水地瓜”不是個(gè)例,“泗水花生”基本遍布縣內(nèi)所有的村子,生產(chǎn)面積約為22萬(wàn)畝。目前,泗水慧豐花生、錦川花生、申氏花生等20多家重點(diǎn)花生加工企業(yè),各種口味的花生仁、花生油等系列產(chǎn)品及烤果,出口歐盟、東南亞、日韓、香港等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
叫響品牌——
商標(biāo)意識(shí)和推介力度需加強(qiáng)
　　“雖然泗水已擁有13件地理標(biāo)志證明商標(biāo),但從利用情況上看,還存在問(wèn)題�！笨状簞傉J(rèn)為,企業(yè)地理標(biāo)志商標(biāo)意識(shí)不強(qiáng)�！坝幸徊糠值毓�、花生加工企業(yè)對(duì)地理標(biāo)志證明商標(biāo)缺乏深刻的認(rèn)識(shí),普遍認(rèn)為造成目前產(chǎn)品暢銷的原因,是由于近年來(lái)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)行情好的影響,對(duì)地理標(biāo)志證明商標(biāo)提高品牌聲譽(yù)和推動(dòng)出口貿(mào)易的影響缺乏認(rèn)識(shí),部分企業(yè)簡(jiǎn)單地認(rèn)為已經(jīng)擁有商品商標(biāo),沒(méi)必要再用地理標(biāo)志證明商標(biāo),有的企業(yè)甚至錯(cuò)誤地認(rèn)為使用地理標(biāo)志商標(biāo)會(huì)弱化自由商標(biāo)的作用�！�
　　孔春剛說(shuō),商標(biāo)品牌的推介力度仍顯不足�！暗乩順�(biāo)志證明商標(biāo)注冊(cè)成功并非一勞永逸,還需要長(zhǎng)時(shí)間的培育發(fā)展才能發(fā)揮最佳效果�！钡�目前,協(xié)會(huì)、企業(yè)普遍不愿從事品牌宣傳、運(yùn)作等基礎(chǔ)性工作�！岸�且還主要熱衷于對(duì)外出口業(yè)務(wù),忽視國(guó)內(nèi)這一巨大市場(chǎng),對(duì)向國(guó)內(nèi)推介的熱情不高,與‘安溪鐵觀音’、‘日照綠茶’、‘章丘大蔥’等地理標(biāo)志證明商標(biāo)品牌宣傳力度相比,有很大差距�！�
　　持有人對(duì)地理標(biāo)志證明商標(biāo)的使用管理也有待加強(qiáng)�？状簞傉J(rèn)為,作為持有人的協(xié)會(huì)或企業(yè),普遍缺乏商標(biāo)管理和運(yùn)作能力,缺乏有效的商標(biāo)管理運(yùn)作長(zhǎng)效機(jī)制,對(duì)地理標(biāo)志商標(biāo)的使用、管理沒(méi)有制定更為科學(xué)和嚴(yán)格的規(guī)范,市場(chǎng)運(yùn)作能力不強(qiáng),難以掌握地理標(biāo)志產(chǎn)品的市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。
　　針對(duì)解決存在的問(wèn)題,段曉慧認(rèn)為,需要明確三個(gè)主體,“消費(fèi)者是品牌認(rèn)知的主體,通過(guò)口口相傳,讓泗水特色農(nóng)產(chǎn)品聲名遠(yuǎn)播,這需要各級(jí)各部門(mén)進(jìn)行品牌宣傳,通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品博覽會(huì)、展銷會(huì)等媒介進(jìn)行推廣；政府是推進(jìn)和監(jiān)管的主體,農(nóng)業(yè)、工商等相關(guān)部門(mén)協(xié)調(diào)推進(jìn),加大對(duì)企業(yè)責(zé)任人的商標(biāo)培訓(xùn)力度,使其提高認(rèn)識(shí)；企業(yè)是品牌推廣和自律的主體,應(yīng)該提高商標(biāo)運(yùn)作能力,并嚴(yán)格把關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售的各個(gè)環(huán)節(jié),實(shí)現(xiàn)地理標(biāo)志證明產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)�！�
來(lái)源：大眾日?qǐng)?bào)